На VIII Санкт-Петербургском международном культурном форуме эксперты секции "Культурный туризм" обсудят перспективы развития отрасли в условиях глобализации и предложат новые, нестандартные варианты формирования туристических продуктов, основанных на интеграции объектов культуры и применении современных методов культурологического воздействия на туриста.
Главная тема Форума в этом году: "Культурные коды в условиях глобализации". В современном мире глобализация играет определяющее значение в развитии большинства сегментов экономики. Туристическое направление в этом случае не исключение. Позитивные стороны глобализации, среди которых смягчение визового режима, унификация подходов к развитию транспортных и гостиничных инфраструктур, а также пользовательских интерфейсов туристических сервисов, одновременно с этим таят в себе подводные камни. Зачем куда-то ехать, чтобы увидеть типовую страну из окна типовой гостиницы или поезда? И вот уже "организационный" мотиватор перестает играть решающую роль: да, мы с легкостью можем приехать, но не понимаем, для чего это нужно.
Руководитель секции "Культурный туризм" Майя Ломидзе, исполнительный директор Ассоциации туроператоров России, видит решение этой проблемы в более глубоком погружении в историю и культуру территорий и выделении ключевых факторов притяжения. Тех самых культурных кодов, которые определяют различия между странами и регионами. Уникальность такого рода архетипов и служит главным стимулирующим фактором для любого туриста, собирающегося в путешествие. Увидеть то, чего не увидишь нигде больше. Фактор культурного кода актуален не только для международного туризма, но и для внутреннего, в особенности для такой страны, как Россия, – большой, многонациональной, вобравшей в себя культуру различных этносов, но при этом стремящейся сохранить самобытность каждого отдельного региона.
Санкт-Петербургский международный культурный форум совместно с Комитетом по развитию туризма Санкт-Петербурга в рамках конференции "Вовлечение объектов культурного и природного наследия в мировые туристские маршруты" собирает на одной площадке представителей органов власти и бизнеса, специалистов в области охраны культурного и природного наследия из разных стран, чтобы обсудить механизмы включения уникальных природных объектов и объектов культуры в систему мировых туристических маршрутов, а также возможности, которые открывает подобная интеграция, и способы сохранения аутентичности подобных точек притяжения в условиях повышения их доступности. Среди спикеров мероприятия Екатерина Шадская, директор Северо-Западного регионального отделения Российского Союза Туристской Индустрии (Россия); Михаил Ушаков, директор Партнерства Туристско-информационных центров (Россия), Хармик Сингх, заместитель руководителя UAE Tourism Association (ОАЭ); Андрей Ермак, министр по туризму Калининградской области (Россия); Денис Максимов, исполняющий обязанности начальника Управления по туризму Республики Карелия (Россия) и Евгений Панкевич, председатель Комитета по развитию туризма Санкт-Петербурга (Россия).
Пленарное заседание "Роль культуры в развитии туризма" призвано раскрыть ключевую тему Форума с точки зрения туристической отрасли. Актуальность темы в большой степени продиктована долгожданным утверждением Стратегии развития туризма в России до 2035 года. Для успешного решения долгосрочных задач необходимо детальное понимание всех аспектов, формирующих туристический кластер. Одним из таких аспектов и является культура. На пленарном заседании специалисты, в частности, коснутся вопросов повышения привлекательности туристических маршрутов при помощи интеграции в них культурных мероприятий, роли культурных кодов в стратегии продвижения страны и региона, развития международного и межинституционального взаимодействия для формирования тематических культурных туристических направлений.